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Creare un mondo per creare l’attesa e fare parlare del creare un mondo per creare l’attesa.
Come al solito è cominciato tutto con LOST. O magari no ma a piace pensarla così. Raccontare una storia aperta è la cifra stilistica di JJ Abrams, autore anche di Cloverfield che venne lanciato in modo simile al libro di Veronesi. Ma oltre alla costruzione del racconto è naturalmente tutta la macchina dei collaterali, dei virali, dei siti fake, della Hanso Foundation, della Dharma, del wiki della Valenzetti Equation, poi gli AGR, la Lost Experience, e tutto il resto del Worldbuilding ad aver fissato il default del transmedia storytelling. Oggi esce nelle librerie l’ultimo libro di Sandro Veronesi anche se online è cominciato all’inizio di luglio su un sito fatto bene, su facebook su twitter su youtube, su soundcloud insomma in giro. Il Mystery Box messo in piedi dai ragazzi della Fandango parte dal logo stesso scelto per questo prodotto editoriale e si disperde per il mondo in un seeding di indizi, parole, immagini, video, citazioni, promozioni, esaltazioni, psicosi. Un crescendo straniante per alimentare l’aspettativa nel lettore. A detta degli ideatori, interni alla Fandango stessa, questo approccio aperto e multimediale è destinato a continuare anche dopo l’uscita per fare del libro di Veronesi il primo progetto editoriale transmediale italiano: una storia multimediale in continuo mutamento, multicanale, profonda, sinergica, ippereale, estesa, multidimesionale e totalizzante. Fantastico! ma posto che la campagna di comunicazione ha in realtà avuto poco effetto di engaging vero e proprio con i suoi “soli” 5000 likers e 120 followers ma di contro ha il grande pregio di avere scatenato un incredibile effetto buzz in giro per la rete e anche sui media tradizionali. Ora quello che mi domando io è: perchè invece di darmi un input in + proprio oggi che lo posso prendere in mano sto benedetto libro, perchè invece di darmi una leggera spinta per farmi perdere l’equilibrio e precipitare in questa realtà alternativa ricca di significati e teorie che ho costruito in questo periodo, perchè invece di immergermi ulteriormente in questo liquido universo di significati, perchè invece di avvolgermi nella trama e nell’ordito di sta storia/mondo, la prima cosa che fate appena è uscito il libro è spammarmi la nuova applicazione di Caos Calmo per ipad a 4,99 in app store!?!?^?!
